Короткий ответ
Технический SEO-аудит отвечает на один вопрос: видят ли Яндекс и Google ваш сайт так, как вы думаете. На рынке в 2026 году он стоит от 15 000 ₽ (экспресс) до 80 000–300 000 ₽ (глубокий), но главная статья расходов — не сам аудит, а исправления: на каждые 30 000 ₽ отчёта обычно приходится 150 000–300 000 ₽ работ.
- Первый шаг можно сделать бесплатно: наша SEO-проверка сайта обходит до 300 страниц, проверяет больше 100 требований поисковиков и за 3–5 минут показывает ошибки, предварительную цену исправления и срок окупаемости.
- Исправления окупаются, если из поиска приходит хотя бы 1 000–1 500 визитов в месяц и клиент приносит ощутимую маржу. Маленькому сайту с дешёвым чеком хватит починить пару критичных ошибок.
Мы в Interland делаем сайты на 1С-Битрикс и сопровождаем их уже не первый год — и каждый раз перед выкладкой прогоняем проект через собственный краулер. В октябре 2026 года мы открыли его для всех. Ниже — что именно он проверяет, во что обходится исправление и как понять, стоит ли оно ваших денег.
Что такое технический аудит — по-человечески
Представьте, что поисковый робот — курьер, который каждый день обходит ваш сайт и решает, какие страницы показать людям. Технический аудит проверяет, не мешаете ли вы ему работать: открыты ли двери (robots.txt), есть ли у него карта (sitemap.xml), не путается ли он в одинаковых комнатах (дубли), не упирается ли в заколоченные двери (битые ссылки) и не ждёт ли у порога по три секунды (медленный сервер).
Тексты, ссылки и реклама работают только поверх этого фундамента. Если робот видит пять копий главной страницы и половину каталога закрытой, никакие статьи не помогут.
Сколько стоит аудит в 2026 году
| Вариант | Цена | Срок | Что получаете |
|---|---|---|---|
| Бесплатная проверка Interland | 0 ₽ | 3–5 минут | До 300 страниц, 100+ проверок, смета исправления и калькулятор окупаемости |
| Сервисы по подписке (Labrika и аналоги) | от 215 ₽ в месяц за 5 000 страниц | минуты–часы | Много проверок, но разбираться с отчётом придётся самому |
| Экспресс-аудит у фрилансера или агентства | 15 000–30 000 ₽ | 5–7 дней | ~50 пунктов, отчёт на 15–30 страниц |
| Стандартный аудит | 30 000–80 000 ₽ | 10–14 дней | ~100 пунктов с рекомендациями |
| Глубокий аудит | 80 000–300 000 ₽ | 3–4 недели | 200+ пунктов, план работ, приоритеты |
Подвох в том, что за 30 000 ₽ вы получаете список задач, а не исправленный сайт. Поэтому мы сразу показываем вторую цифру — сколько будет стоить починка. Без неё любой аудит похож на анализы без диагноза.
Что проверяет наша SEO-проверка
- Доступность: ответы сервера, ошибки 5xx, SSL-сертификат, склейка зеркал (с www и без, со слэшем и без), ответ 404 на несуществующие страницы, одинаковая выдача роботам и людям.
- Индексация: ошибки robots.txt, закрытые нужные страницы, мусор и редиректы в sitemap.xml, параметры без Clean-param, ответ 304 для экономии обхода — Яндекс об этом прямо просит.
- Дубли: полные и почти одинаковые страницы, canonical (указатель «главная версия страницы») на чужой домен или на страницу с ошибкой, повторяющиеся title и описания.
- Ссылки: битые внутренние ссылки с адресом страницы, где они стоят, цепочки редиректов, страницы-сироты, на которые никто не ссылается.
- Разметка и ресурсы: микроразметка Schema.org, Open Graph для красивых превью в мессенджерах, тяжёлые картинки, незаменённые шаблоны вида
#CITY#прямо в тексте.
Робот ходит бережно — не больше 5 запросов в секунду, примерно как настоящий поисковик, и не трогает формы, корзину и личный кабинет.
Что мы нашли в первый же день
Честно начнём с себя. Наш сайт ilsib.ru прошёл 74% проверок, а не 100%, как хотелось бы. Нашлись незаменённые макросы #CITY# на 25 страницах, 62 страницы без canonical, 20 страниц, где сервер отвечал дольше полутора секунд, и почти три сотни картинок, которые Google может не увидеть из-за «ленивой» загрузки. Сапожник без сапог — классика жанра. Чиним.
Интернет-магазин на готовом шаблоне, который мы проверили следом, набрал 62%: макросы в тексте на 118 страницах, 98 страниц без canonical, 12 групп одинаковых заголовков, отсутствующий sitemap.xml, четыре битые ссылки и SSL-сертификат, который истекал меньше чем через месяц. Последнее — уже не про SEO, а про то, что через три недели браузеры начнут пугать покупателей красным экраном.
Ничего из этого не видно глазами, если просто открыть сайт: всё работает, страницы грузятся. Видно только роботу — и в отчёте.
Во что обходится исправление
Отчёт проверки сразу считает предварительную смету. Каждому типу ошибки соответствует работа с тремя оценками — оптимистичной, реалистичной и пессимистичной, а итог мы считаем методом Монте-Карло: прогоняем тысячи сценариев и показываем диапазон, в который укладывается большинство. Это честнее одной цифры «от 9 900 ₽», после которой начинаются доплаты.
| Что чинить | Типичная трудоёмкость | Комментарий |
|---|---|---|
| robots.txt, зеркала, sitemap | 3–10 ч | Быстро и с самым заметным эффектом |
| Canonical, дубли title и description | 6–26 ч | Часто решается одной правкой шаблона, а не постранично |
| Дубли и почти-дубли контента | 6–24 ч | Уникализация карточек и посадочных |
| Медленный ответ сервера | 6–30 ч | Кеш, индексы базы, иногда — смена хостинга |
| Перелинковка и недостижимые страницы | 4–16 ч | Чтобы робот добирался до всего каталога |
| Картинки, вес страниц, валидность HTML | 9–40 ч | «Расширенный» объём — делать после критичного |
По нашей ставке 3 000 ₽ в час обязательный минимум для среднего сайта на 1С-Битрикс выходит в 60 000–250 000 ₽, полный объём — дороже. Разброс большой, потому что 98 страниц без canonical могут лечиться одной строкой в шаблоне, а могут — разбором каждого раздела. Поэтому оценка всегда помечена как предварительная.
Считаем на салфетке: окупится ли
Возьмём компанию, которая продаёт услуги бизнесу. Из поиска приходит 1 500 визитов в месяц, 2% оставляют заявку, четверть заявок превращается в сделку, средний чек 80 000 ₽, маржа 25% — то есть 20 000 ₽ с каждой сделки. Исправление обязательного минимума — 120 000 ₽.
Базовый сценарий: после исправлений поисковый трафик вырастает на 20%. Это +300 визитов, +6 заявок и +1,5 сделки в месяц, или +30 000 ₽ маржи при полном эффекте. Эффект приходит не сразу: первые два месяца поисковики переобходят сайт, с третьего по пятый работает половина, дальше — всё.
| Период | Вложено нарастающим итогом | Отдача нарастающим итогом | Итог |
|---|---|---|---|
| 1-й квартал | 120 000 ₽ | 15 000 ₽ | −105 000 ₽ |
| 2-й квартал | 120 000 ₽ | 75 000 ₽ | −45 000 ₽ |
| 3-й квартал | 120 000 ₽ | 165 000 ₽ | +45 000 ₽ |
| 4-й квартал | 120 000 ₽ | 255 000 ₽ | +135 000 ₽ |
Вложения возвращаются на 8-м месяце, первый год даёт +135 000 ₽, со второго — около 360 000 ₽ в год. Если же рост окажется скромным, 7% вместо 20%, первый год закончится в минусе на 30 750 ₽, а ноль наступит примерно на 15-м месяце. Это модель, а не обещание: позиции зависят ещё от спроса, конкурентов и контента.
Контрпример — мастерская с 300 визитами из поиска и чеком 4 000 ₽. Тот же рост на 20% даёт около 1 500 ₽ маржи в месяц, и полный пакет за 120 000 ₽ окупался бы семь лет. Ей нужно другое: бесплатно проверить сайт, починить пару критичных ошибок вроде закрытого robots.txt или нескленных зеркал за 10 000–20 000 ₽ и вкладываться в карточки на картах.
Вердикт: полный пакет исправлений стоит брать, если месячная прибавка (визиты × прирост × конверсия × доля сделок × чек × маржа) окупает работу за 8–10 месяцев. Если меньше — чините только критичное. Именно этот расчёт делает калькулятор в отчёте нашей проверки: подставляете свои цифры из Метрики и сразу видите дебет, кредит и месяц окупаемости.
Честные минусы бесплатной проверки
- 300 страниц — это экспресс-срез. У каталога на 10 000 товаров проблемы часто живут глубже, в фильтрах и карточках.
- Робот не знает, что задумано. Canonical на страницу региона или закрытые от индексации фильтры могут быть нормой, а отчёт отметит их как ошибку.
- Мы не проверяем тексты под запросы и позиции — это другая работа, подробнее в статье про стоимость продвижения.
- Если сайт закрыт защитой от ботов, робот увидит меньше, чем есть на самом деле.
Когда проверять сайт
- после переезда на новый домен, хостинг или шаблон;
- после обновления CMS и крупных правок каталога;
- перед запуском рекламы — платить за трафик на битые страницы обидно;
- когда трафик из поиска просел, а причин не видно — начните с разбора из статьи «Сайт есть, а заявок нет»;
- раз в квартал — просто для профилактики, как техосмотр.
Полный список того, что стоит держать в порядке, — в нашем SEO чек-листе сайта. А если сервер отвечает медленно, загляните в разбор «Сайт тормозит: хостинг или код?».
Вывод
Технический аудит — это не про красивый отчёт, а про ответ на вопрос «что мешает поисковику и сколько стоит это убрать». Начните с бесплатной SEO-проверки сайта: за пять минут вы увидите ошибки, предварительную смету и посчитаете окупаемость на своих цифрах. Если решите исправлять — мы разберём отчёт, отделим реальные проблемы от «так задумано» и назовём точную цену. Interland — золотой партнёр 1С-Битрикс из Новосибирска: занимаемся продвижением сайтов, технической поддержкой и разработкой на 1С-Битрикс.
